“校方将‘复旦’申请著名商标，并不是自己想对其进行商业开发，而是想更好地保护这个金字招牌以及其在公众当中的形象”，复旦校办负责人刘季平表示，复旦其实早在1998年就向市工商局注册了“复旦”商标。但冒用该校名头的事最近几年防不胜防。在所有冒用“复旦”之名的行为中，最多的当属教育培训类。前两年，甚至有人打着“复旦”的旗号到广东办学，当地人都以为这是大学的商业行为，造成了很不好的影响。最令人哭笑不得的是，因为“旦”蕴涵太阳之意，国内很多太阳能热水器公司都瞄准“复旦”品牌，想以模棱两可的方式，既讨个好名头又制造高校研发的假象。“此次被认定为著名商标，我们将能请求有执法权的政府机构出面保护，这样对‘复旦’两字的保护将更有力度。”刘季平说。
建平中学是“最具特色的上海服务商标”中的唯一一所中学。校务办主任董永刚告诉记者，去年5月份校方得知有这么一个活动后便萌发了申请“上海著名商标”的想法。“不少人认为学校作为教育机构并不具备实在的品牌价值，但事实上这种理解是片面的。”董永刚表示，在建平中学的理念中，学校的品牌体现的不是商业价值，而是一种教育服务与育人目标的优质追求。
上海市工商局商标处处长邢冬生表示，两所学校被认定最重要的还是保护意义和法律意义，将可防止很多商业抢注以及产业延伸所产生的后遗症。记者张计红李芹 诸达鹤
